Mediamafia

Lehti vaiko kaupallinen tiedote?

Tietoja

Kategoria: Mediamafia

Julkaistu lauantai, 01 marraskuu 2008 12:17

Kirjoittanut Varapähkäilijä

Osumia: 1912

Varapähkäilijä mietiskeli saunassa, että mikä on lehti? Lehti on puussa. Elämässä joskus käännetään uusi lehti, joka viitannee kirjan sivuun tai ehkä yleisemmin painetun julkaisun fyysiseen olomuotoon. Sanalle lehti voidaan antaa kovin monta etuliitettä. Jousen lehti (vanhoissa autoissa ja kärryissä), puun lehti ja niin edelleen. Kaikki nämä loppujen lopuksi viittaavat lituskaan ja pitkulaiseen fyysiseen kapaleeseen.

Kun sana lehti ankkuroidaan yhteydessä mediaan, on sana lehti kaikille itsestään selvä. Se on se painettu sivu tai kokonaisuus, jota olemme juuri sillä hetkellä lukemassa. Paitsi, jos sana lehti tarkoittaa lyhennettä sanasta sanomalehti. Ja sittenhän asia alkoikin osua Varan tontille. Siis mikä on sanomalehti?

Sanomalehti

Sanomalehti on hyvin kuvattu Wikipediassa. Wikipedian määrityksen sanomalehdestä vahvistavat kaikki journalismin osapuolet, niin toimittajat, toimitukset kuin kustantajatkin. Sanomalehti ilmestyy 1-7 kertaa viikossa. Päivälehti ilmestyy vähintään 4-7 kertaa viikossa. Sanomalehti yleisesti tilataan - eli kuluttaja maksaa lehden tuottamasta journalistisesta palvelusta.
Ilmaisjakelulehti ei ole sanomalehti. Ilmaisjakelulehti tulee pyytämättä, kuten mainoksetkin, eikä sillä ole velvoitteita ilmestyä tai olla ilmestymättä, koska lukija ei ole maksanut lehden palveluista. Ilmaisjakelulehti on vastuussa ainoastaan mainostajilleen, kun taas sanomalehti on vastuussa mainostajiensa lisäksi tilaajilleen.

Siis nimi ei lehteä paranna, vaan ilmestyminen ja sisältö. Ei Varapähkäilijästäkään saa ammatiltaan toimittajaa, vaikka verkoon kirjoittaakin - ainoastaan sananvapauden käyttäjän.

Kirkkonummen Sanomat

Rinnastettuna nimillä Kirkkonummen Sanomat ja Helsingin Sanomat ovat samanarvoisia - siis sanomalehtiä. Tämä on mielikuva. Todellisuudessa Helsingin Sanomat on sanomalehti, jolla on vastuu journalistisesta olemassa olostaan - niin tilaajilleen kuin rahoittajilleenkin (mainostajileen). Suhteessa Helsingin Sanomiin Kirkkonummen Sanomat on vain kaupallinen mainos. Kirkkonummen Sanomilla ei ole vastuuta tilaajiinsa nähden, koska heitä ei ole. Kirkkonummen Sanomilla on vastuu vain liiketaloudellisesta olemassa olostaan suhteessa mainostajiinsa. Ilmaisjakelulehdellä, joka ei kuulu sanomalehtiliittoon eikä kaupunkilehtien liittoon, ei ole mitään muuta kuin kaupallinen vastuu olemassa olostaan. Tässä suhteessa PDF-versioiden häviäminen verkosta heti vaalien jälkeen oli kova isku lehden itsensä olemassa olon näkökulmasta. Ellei sitten jonkun "mainostajan" intressi ole muita tärkeämpi.

Sanomalehdet kuuluvat yleisesti Sanomalehtien liittoon ja ilmaisjakelulehdet Kaupunkilehtien liittoon. Kirkkonummen Sanomat ei kuulu kumpaankaan. Lehtien kirjoittelua ja muutakin toimintaa seuraa julkisen sanan neuvosto, joka tarvittaessa puuttuu oma-aloitteisesti tai lukijoiden aloitteesta väärin tai epäeettisesti käyttäytyvien lehtien toimintaan. Koska Kirkkonummen Sanomat ei ole lehti vaan mainos, sen toimintaa säätelee vain laki ei etiikka. Kaikki mainoslehtisiä painattavat yritykset tuovat  mainoksissaan esille itselleen edullisia seikkoja ja rajoittavat totuuttaan itselleen edullisella tavalla. Tämä oli hyvin havaittavissa myös Kirkkonummen Sanomien kirjoittelussa vaalien alla.

Yhteenveto

Kirkkonummen Sanomat ei millään mittarein mitaten ole sanomalehti. Kirkkonummen Sanomat ei myöskään ole ilmaisjakelulehti, koska sen sisällössä ei ole riittävästi journalistista sisältöä suhteessa muuhun sisältöön. Tässä Vara on joustava ja laskee journalistiseen sisältöön valtuuston puheenjohtajan itsensä kirjoitukset.

Journalistisessa mielessä Kirkkonummen Sanomat on rinnastettavissa mihin tahansa kaupalliseen mainokseen, joka postiluukkuumme kolahtaa. Tässä perpektiivissä myös Kunnan ilmoituskilpailutus saa uuden valon, koska kilpailutettavana tulisivat olla vain lehdet, eivät kaupalliset tiedotteet.