Mediamafia

Mediamafialle JSN'n huomautus piilomainonnasta

Tietoja

Kategoria: Mediamafia

Julkaistu tiistai, 10 helmikuu 2009 00:00

Kirjoittanut Varapähkäilijä

Osumia: 560

Julkisen sanan neuvosto antoi Kirkkonummen Sanomille (mediamafia) langettavan päätöksen Marraskuussa 2008 jätetyssä piilomainontaa koskevassa kantelussa. Päätös annettiin Tammikuussa 2009 ja on julkaistu sekä JSN'n verkkosivuilla, että Kirkkonummen Sanomien julkaisussa nro 9 sivulla 11.

 

Ilmeisesti "rikollisten" on saamansa raskauttavat päätökset myös julkaistava. Jos niin, se on hyvä käytäntö. Vastakkaiseen päätökseen kukin vapautettu olisi käyttänyt vähintäänkin puoli aukeamaa ja valittanut kuinka heitä on asiassa väärin kohdeltu ja mustamaalattu.

 

Loppujen lopuksi, mitäpä tuosta. Tällä päätöksellä todistettiin ainoastaan räikein mediamafian ylilyönti. Kantelu ja päätös koskee konkreettista kaupallista toimintaa, jota mediamafia tukee toiminnallaan. Kun kaverilla alkaa mennä huonosti, niin onhan se hyvä että autetaan.

 

Tälläkin jutulla on varmasti myös sellaisia lukijoita, jotka vähättelevät koko asiaa ja ihmettelevät päätöstä. On myös niitä, jotka ymmärtävät asian merkityksen ja mahdolliset seuraukset, joten pähkäilläänpä hieman, että ollaan kaikki samalla viivalla.

Miksi piilomainonta on niin pahasta?

Normaalista poiketen wikipedian kuvaus piilomainonnasta on erittäin suppea ja amatöörimäinen. Se ottaa kantaa lähinnä erittäin suoraan piilomainontaan, josta mediamafiankin tapauksessa on kyse. Täysin kuvaamatta ja määrittelemättä jää mielikuviin liittyvä mainonta, joka sekin voi olla kätkettyä.

 

Mainonnallahan yleisesti pyritään vaikuttamaan kuluttajan/ostajan/investoijan ostokäyttäytymiseen mainoksen asettajan kannalta positiivisen lopputuloksen saavuttamiseksi. Piilomainonnalla pyritään samaan lopputulokseen, mutta vaikuttamalla päätöksentekoon muissa vaiheissa tai sen eri tasoilla.

 

Suomalaisessa kulttuurissa päätöksentekoon vaikuttavat tekijät ovat mainos/esite, vertailu/tutkimus ja esimerkki/suositus. Mainoksen ollessa uskottavuudessaan alimpana ja suosituksen ylimpänä. Suomalaisilla on siis kriittinen asenne saamaansa informaatioon liittyen, sikäli kun seuraamukset johtavat omalle kukkarolle tai omaan asemaan ja statukseen.

 

Sana 'piilomainonta' kertoo kaiken. Piilomainonnalla pyritään pukemaan suora markkinointiviesti - mainos - suositukseksi tai vähintäänkin menestykseen tai hyvään valintaan liittyväksi esimerkiksi. Tämän lopputuloksen saavuttamiseksi medialla on monia keinoja.

 

Jottei asiasta tässä yhteydessä tarvitse kirjoittaa kirjaa, niin palataanpa Kirkkonummelle ja mediamafian valtakuntaan. Piilomainonta on erityisen monimutkainen, monisäikeinen ja vaikea asia, mitä pienemmäksi ja rajatummaksi kohdepiiri muodostuu.

 

Jos Bond ajaa AUTOLLA leffassaan, niin kukaan ei osta AUTOA, vaan kokevat sen lähinnä mainokseksi tai ainakain sponsori-sopimukseksi ja korkeintaan tilaavat AUTON esitteen.

 

Mutta jos mediamafia (= Kirkkonummen Sanomat) kirjoittaa sivuillaan, että nyt on hyvä aika ostaa kiinteistö Floridasta - kertoo kiinteistövälittäjä xyz lehden kirjoittamassa jutussa - niin siihen välittäjäänhän täytyy ottaa yhteyttä.

 

Niin, vai tunnenko jonkun muun luotettavan kontaktin - tai ylipäänsä ketään/mitään - kyseisessä kohteessa. Niin ja jos minulla on rahaa :(

 

Mitä muuta pienen ja rajatun kohdepiirin mediamafia voi tehdä?

Pienen piirin tiedotusmonopoli voi tehdä mitä vaan, niin kuin monopoli yleensäkin. Se voi rakentaa uskottavan brändin, jolla ei ole uskottavuuspohjaa. Se voi rakentaa henkilökultin, joka katsojan tai lukijan mielestä on vain ja ainut totuus. Se voi luoda kannattamiensa voimien uhkatekijöille vastavoiman, jolloin oma intressinsä tulee suojatuksi.

 

Pähkäilijä on jo todistanut, että kuntamme mediamafia suosii/suojelee tiettyjä puolueita ja etenkin näiden puolueiden tiettyjä nokkahahmoja. Valitettavaa on, että mediamafia tekee tämän puolueettomuusjulistuksensa nimissä ja kunnan verorahoituksen tuella.

 

Kunta on taannoin päättänyt ilmoituslehdistään, jonka päätöksen laillisuus ja tarkoituksenmukaisuus on kiistetty, mutta oikeusasteissa pitäväksi todistettu. Silti kunta on jatkanut mediamafian tukemista omalla ilmoittelullaan ja näin ollen rahoittanut myös puolueellista viestintää ja virheellisten mielikuvien rakentamista.

Jos pähkäilijä tekisi kantelun poliitikkoja koskevaan piilomainontaan liittyen, ei näyttöä oikeudessa todennäköisesti nähtäisi riittäväksi. "Ilmaista" vaalimainosta kun on lähes mahdotonta liittää ehdokkaan henkilökohtaiseen tai minkään muunkaan intressipiirin hyötyyn, vaikka se olisi kuinka selvästi toteen näytetty.